西南海举办2015年新春文化节

　　春节假期刚刚过去，这个春节哪里最热闹，哪里最有年味?来过南海西部的游客肯定会说：南海西部三镇最热闹、最有年味。

　　今年春节，西樵、九江、丹灶联手举办2015岭南新春民俗文化节，打造看狮赛、品年味、赏民俗、祈年福这四大春节旅游产品板块，吸引游客38万人次，游客人数较去年春节增长15%。

　　■人财两旺

　　多项旅游指标稳步增长

　　大年初一上西樵山天湖公园观看狮王争霸赛，到南海观音文化苑与宝峰寺祈福;接下来的几天假期到海寿岛骑自行车，到吴家大院看非物质文化遗产，到康有为故居感受一代历史人物的风云故事，到松塘古村与烟桥古村领略岭南古建筑之美，在国艺影视城游览上个世纪六七十年代的香港街……一系列活动让南海西部各大景区火了一把，各大景区接待的游客数量与旅游综合收入稳步增长。春节期间共接待游客38万人次，较去年春节增长15%。

　　2015岭南新春民俗文化节共分为四大板块活动：第一板块：喜气“羊羊”迎新年。活动内容有：翰墨书香送温暖——丹灶文化站送春联下乡活动、2015迎春杯世界狮王精英赛、丹灶镇2015年庆新春晚会、九江新春游园、“羊羊”得意乐满樵山;西樵山踏春赏花欢乐游、观音祈愿送福、新春狮王争霸赛等活动;第二板块：踏春赏花好运年。活动内容有：西樵山缤纷浪漫赏花欢乐节、相约桃花源，情定南海湾;第三板块万众祈福民俗年。活动内容有：观音还库、南海湾森林生态园第三届“新春赏花，迎春接福”、黄大仙新春祈福法会、南海观音新春纳喜祈福盛会、观音开库等;第四板块：欢乐元宵幸福年。活动内容有：吴家大院非物质文化遗产活动、缘来西樵山甜蜜闹元宵、烟花焰火晚会、游园灯谜活动等。

　　“通过这四个板块的民俗活动，西樵、九江、丹灶三镇达到了接待游客人次的高峰，也实现了南海旅游多项指标稳步增长。”西樵山风景名胜区管委会文化旅游促进局副局长邵凯健说。

　　■旅游产品

　　年味成为文化旅游品牌

　　春节假期，西南海四大旅游产品与线路最受游客欢迎，成为西南海的旅游品牌。它们分别是：西樵山天湖公园的狮王争霸赛，西樵山南海观音文化苑与宝峰寺，松塘古村、烟桥古村的岭南水乡民俗，南海西部各大景区浓浓的年味。

　　央视直播西樵山狮王争霸赛，擂响了西樵山春节旅游的大鼓。大年初一，第三届CCTV贺岁杯狮王争霸赛在西樵山天湖公园举行，CCTV体育频道现场直播，当天就吸引了4.5万游客观看。

　　大年初一，众多游客来到西樵山祈福，南海观音文化苑与宝峰寺里，香火旺盛，鞭炮齐鸣，游客们排队祈福，在许愿树下许下新年心愿，有的还到宝峰寺参加祈福法会。

　　南海观音文化苑相关负责人介绍，今年春节，西樵山推出多个祈福活动，包括观音还库、敲平安吉祥第一钟、上头炷香、祈福大法会、万人斋宴等。

　　邵凯健说：“醒狮和祈福是岭南地区民俗的代表，这吸引了更多游客来南海体验传统习俗。”

　　■大西樵山游

　　将玉器街纳入旅游线路

　　邵凯健介绍，今年春节前，西樵山文化旅游促进局就发布了春节民俗旅游线路，线路分两条：一条为赏花欢乐游，重点是踏春赏花;一条为南海观音祈福游，重点是体验民俗与祈福。两条线路包含了西部三镇的西樵山、国艺影视城、黄飞鸿狮艺武术馆、南海湾森林生态园、平沙岛、松塘古村、康有为故居、仙湖旅游度假区、海寿岛、平洲玉器街等。

　　平洲玉器街首次被纳入西部旅游线路。对此，邵凯健说，把玉器街纳入西部旅游线路主要基于以下因素：一是樵乐路改造后，从西樵出发前往平洲玉器街在一个小时车程内，相当快捷;二是玉器街与西部景区进行资源整合优化，恰好可以做到产品差异化、互补性，实现了资源互补与营销渠道互通。

　　“一个高级景区的发展会带动周边中小景区发展，甚至带动整个地区的旅游度假产业发展。这有不少成功的案例，远的如黄山、张家界、西湖，近的有丹霞山、西樵山等。”邵凯健表示，近些年，南海西部三镇开始整合旅游资源，亮出“南海西部游”的概念，先后与禅城祖庙推出专线与公交接驳，南海还与禅城、高明结成旅游战略联盟。虽然做了很多工作，策划与推介力度不断加大，但是市民并没有看到成群的大巴车前来旅游度假。

　　专家分析

　　品质旅游带来新突破

　　广州大学旅游学院院长张河清认为，当前旅游市场团队游逐渐减少，自驾游逐渐兴起，加上高铁线路的不断完善以及南海与周边地区旅游资源的整合，南海旅游的品质得到长足提升，为旅游市场的新突破奠定了基础。

　　邵凯健介绍，今年春节南海西部三镇接待游客超过90%是散客。“现在旅游已经开始呈散客化、个性化、圈层化与自由化，尤其是短途旅游，绝大部分市民都选择自由行。这也是南海旅游通过文化吸引游客的重要前提。”

　　个性化旅游时代已经到来;从获取旅游资讯方面来看，过去市民大部分从大众媒体获得资讯，现在越来越喜欢从网络、移动媒体、社交媒体获取旅游资讯。针对这样的变化，西部旅游的营销也要适应时代的变化，采取全新的营销模式拓展市场。传统的依靠旅行社组团出线，推出优惠门票或一票通、旅游卡的营销方法已经很难见效。为此，探索一种新的旅游营销模式将是今年西南海发展旅游的重要抓手。

　　“南海西部旅游要融入互联网思维，互联网思维的核心是参与、体验、互动、分享、口碑，所以，西部旅游景区要做到差异化、特色化、个性化发展，在产品开发方面互补性要强，做自己最有优势的方面，做到极致。注重文化与民俗营销，做活节日游。”张河清说，南海西部三镇拥有悠久的历史、浓郁的民俗，要借助春节、端午、重阳、中秋这样的传统节日，举办文化旅游节庆活动，让节日拉动旅游。另外，在营销方面，要发挥自媒体、社交媒体的圈层传播作用，推送新活动、新产品、优惠等方面的内容。

　　旅游故事

　　祈福许愿树 纳祥迎新年

　　◎人物：潘倩儿 ◎住址：广州

　　新春佳节，除了走亲访友，很多市民都会到庙宇祈求家庭和睦、身体健康。西樵镇内有黄大仙、白云古寺、云泉仙馆、南海观音文化苑等祈福胜地，每年都会有大批市民前去祈福。

　　正月初三，俗称“赤口日，忌串门”，不少市民都选择到西樵山祈福。在南海观音文化苑，61.9米高的观音像在晨雾中若隐若现，市民一大早就来到这里烧香祈福。

　　来自广州的潘倩儿在红丝带上写下新年愿望，身旁是丈夫陈先生和她的父母。“多加一句，最重要当然是发财添丁，今年生一个大胖小孩。”潘妈妈的一句话，逗得这对小夫妻哈哈大笑。

　　原来，家乡在潮州的潘倩儿和丈夫去年刚结婚，今年是头一年带着父母在广州过年。“这里新年节目多，像这样抛丝带祈福许愿，我们还是头一次。”看着丈夫把写着自己心愿的丝带抛到许愿树上，潘倩儿露出了幸福的笑容。

　　樵山喜洋洋 年味最岭南

　　◎人物：刘星辰 ◎住址：深圳

　　“妈妈，我要和喜羊羊合照!”年初三，在天湖公园广场上，财神爷领着十二生肖和可爱卡通人物向市民游客拜年，前来游玩的小朋友们争相与他们合影留念。

　　今年读初一的刘星辰头一次跟着爸爸妈妈来西樵山游玩，听说可以玩游戏领奖品，他大胆地举手向主持人申请到湖中心舞台挑战。在亲子猜景点游戏中，小星辰和刘爸爸默契十足。“儿子，第一个字是你爸最爱喝的东西。”“茶?”“有个成语，叫心什么怒放?”“花?哦，茶花园!”不用几分钟，聪明的小星辰在爸爸帮助下，很快就猜中了3个西樵山上的景点，博得现场观众阵阵掌声。“看风景，玩游戏，这样的安排十分有年味。”刘爸爸说。

　　正月初二至初五，西樵山风景名胜区管理处在天湖公园水上舞台每天举办两场新春主题特色表演，包括歌舞、魔术、小品、互动游戏等，广场上设有岭南特色民俗文化展示、有奖趣味游戏等摊位。

　　山花烂漫时 人花相斗艳

　　◎人物：潘女士 ◎住址：顺德乐从

　　女儿4岁了，作为母亲的潘女士平时工作繁忙，陪伴孩子的时间总是嫌少。春节期间，她组织几个同事一起到西樵山赏花。

　　“我是一只小蜜蜂，飞入花丛中啊……”活泼的女儿看到漫山遍野的茶花显得特别兴奋，背着她那小蜜蜂形状的背包这里停一下，那里摆一个Pose，潘女士也高兴地举起手中的相机，记录下女儿可爱的一面。

　　牵牛花、茶花、桃花，红的、紫的、白的、粉的……看着相机中女儿和各种花、各种景合照，潘女士觉得很幸福。“不同颜色的花有不同的美，当然，在我心中女儿永远是最俏的，希望以后多点时间陪她出来欣赏风景。”潘女士说，西樵山是亲子游不错的选择，尤其是山花烂漫时，空气中弥漫着微微的花香，身处其中能感受到浓浓的春天气息。

　　●温馨提示：1月至3月8日西樵山四大花园推出赏花线路，结合祈福游向旅行社推广“三八”赏花踏春祈福优惠月。2月27日至3月31日期间，女士参加旅行社组织的旅行团游西樵山，可享受特大优惠，并获赠观音开光纪念品。

　　更多关于2015佛山元宵节的活动，请查看《佛山元宵节活动专题》